L'arbitrage que les marques ne devraient plus avoir à faire
Un emballage doit capter l'attention en quelques secondes. Pour de plus en plus de marques, il doit aussi refléter un engagement environnemental authentique, et le fini brun naturel est devenu l'un des moyens les plus directs d'y parvenir.
Pour l'impression lithographique, l'offre s'est développée autour des cartons blanchis et des cartons recyclés couchés, dont la surface claire répond bien aux exigences graphiques. Le brun 100 % recyclé y demeure peu répandu. Les marques qui recherchaient ce fini devaient parfois le recréer par l'impression, sur un support qui n'en partageait pas nécessairement les mêmes attributs.
L'apparence pouvait être au rendez-vous, mais pas toujours la matière. Un écart de moins en moins confortable à tenir, alors que les attentes du marché se précisent.
Ce que le marché attend maintenant
90 %
des décisions d'achat sont influencées par les éléments visuels de l'emballage1
92 %
des consommateurs tiennent compte de la durabilité lorsqu’ils choisissent une marque2.
41 %
se disent prêts à payer davantage pour un emballage durable3.
Deux autres facteurs pèsent dans la balance. D'abord, 77 % des consommateurs adaptent leurs achats en période économique difficile, ce qui fait de l'emballage un différenciateur d'autant plus déterminant lorsque les budgets sont serrés.
S'ajoute la pression exercée par les détaillants, qui resserrent leurs exigences en matière de contenu recyclé.
Autrement dit, une mention écoresponsable au dos d'une boite n'a pas le même effet qu'un emballage dont l'apparence reflète la matière qui le compose et cette cohérence ne doit rien enlever au pouvoir d'attraction en tablette.
Notre réponse : Cascades lithoURB
Cascades lithoURB est un papier brun composé à 100 % de fibres recyclées, développé pour l'impression lithographique sur des emballages en carton ondulé et en carton plat. Une offre distinctive sur le marché nord-américain.
Pour y arriver, nos équipes techniques ont travaillé la surface du papier 100 % recyclé. Le développement a exigé de nombreux cycles d'essais et d'optimisation afin d'obtenir une surface permettant la qualité graphique visée, tout en préservant la constance du produit et l'efficacité opérationnelle. Ce qui le distingue :
- Un fini brun naturel et authentique : la teinte du matériau contribue à communiquer visuellement le positionnement de la marque tout en reflétant l'utilisation de fibres recyclées.
- Une surface d'impression homogène : un lissé et une définition d'image permettant une reproduction graphique de haute qualité.
- Deux usages possibles : un même papier qui forme la face externe des emballages en carton ondulé et la totalité des emballages en carton plat.
- Une résistance comparable : les emballages en carton ondulé fabriqués avec Cascades lithoURB sont aussi solides que ceux fabriqués avec du papier vierge blanchi.*
- Une palette graphique complète : impression en CMYK, encres à base d'eau et plus de 1 050 couleurs offertes.
* Par rapport à une boite comportant une doublure extérieure en SBS (papier vierge blanchi), ainsi qu’une cannelure et une doublure intérieure recyclées.
Un même papier, de multiples applications
Cascades lithoURB est utilisé pour former deux types d'emballages. En carton ondulé, le papier est imprimé puis laminé directement sur la cannelure, devenant la face externe visible de la boite. En carton plat, il compose la totalité de l'emballage. Différentes épaisseurs de papier sont offertes dans les deux cas.
Il présente un intérêt particulier pour les entreprises de la transformation alimentaire, des boissons, du secteur maraîcher et des produits de consommation. Il est une solution particulièrement adaptée aux marques soucieuses de leur impact, qui trouvent dans le fini naturel du papier une expression cohérente avec leur positionnement.
Les applications possibles :
- Manchon
- Cabaret
- Emballage format club
- Emballage prêt-à-vendre
Des gains environnementaux mesurés
Par rapport à un produit comparable 100% vierge, représentatif de la moyenne de l'industrie nord-américaine, le papier Cascades lithoURB affiche une empreinte environnementale significativement réduite4.
- 72 %
d'émissions de GES
- 64 %
d'impact sur la rareté des ressources fossiles
- 99 %
d'impact sur l'utilisation des terres
Concrètement, Cascades lithoURB offre une solution de remplacement au contenu vierge par de la fibre 100 % recyclée. Dans un emballage en carton ondulé, il permet de remplacer l'une des trois composantes du carton. Dans un emballage en carton plat, il compose la totalité de l'emballage. Dans les deux cas, les emballages sont recyclables.
Cascades lithoURB a déjà été reconnu par l'industrie, notamment en remportant le Prix du développement durable dans l'industrie alimentaire (Sustainability in the Food Industry Award), décerné par The Shelby Report, ainsi qu'en étant nommé finaliste aux premiers Prix d'excellence de la durabilité au détail du Conseil canadien du commerce de détail, dans les catégories conception innovante de produits et d'emballages durables et adoption de contenu recyclé.
Les emballages fabriqués avec Cascades lithoURB peuvent être certifiés FSC® Mixte ou 100 % recyclé, sur demande au moment de l'achat. Ils sont préqualifiés recyclable par How2Recycle® et répondent aux exigences de sécurité alimentaire selon la certification BRCGS.
Un accompagnement à chaque étape
Avec Cascades lithoURB, vous pouvez concilier impact en tablette et mise en valeur de vos objectifs environnementaux au sein d'une même solution d'emballage. Nos équipes de design et de pré-presse vous accompagnent tout au long du projet. Elles vous conseillent sur les couleurs à privilégier, fournissent des échantillons imprimés au moment de l'approbation et veillent à ce que le produit final réponde à vos attentes.
Vous aimeriez voir ce que Cascades lithoURB donnerait sur vos emballages ? Discutez-en avec un membre de notre équipe d'experts en emballage. Nous sommes là pour vous accompagner.
1 ScienceDirect, « True colors: Consumers' packaging choices depend on the color of retail environment », 2021.
2 McKinsey, Sustainable packaging: 2025 Global Consumers View (% US Consumers), 2025 Two Sides Trend Tracker Report, Sept. 2025
3 McKinsey, Sustainable packaging: 2025 Global Consumers View (% US Consumers), 2025 Two Sides Trend Tracker Report, Sept. 2025
4 Sauvegardes potentielles basées sur l’approche d’analyse du cycle de vie (ACV) selon les normes ISO 14040 et 14044.
Étude ACV sur les boîtes en carton ondulé Cascades (2026) menée par Groupe AGECO,
un tiers indépendant. Hypothèses basées sur des données de production de 2023, pour 1 tonne métrique de papier doublure. La moyenne de l’industrie repose sur la production de papiers doublure blancs et bruns.
